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AXE

axewakeup

先頃、日本で最後にやった仕事、AXEの"AXE WAKEUP SERVICE"キャンペーンがローンチされた模様。ともにBBHを離れてしまったJonny Shaw(現NAKED)と自主プレゼンから始めたプロジェクトだっただけに感慨深いです。

日本ではあまり日常的に使わないフレグランススプレーを、いかにすれば若者に毎日使ってもらえるようにするかが課題でした。携帯目覚ましアプリという所からスタートして、最終的にはAXE WAKE UP SERVICE INC.という架空のサービスを作って、それを広告するアイデアに行き着きました。TVCMでは寝起きドッキリのあとにフリーダイアル番号だけ出して、番号にかけた人にはセクシー目覚ましコールがくるようにしました。WEBはBASCULEさんと協力して、携帯目覚ましアプリやモーニングコールサービスなどを受けられるように。CMと同じような寝起きどっきりにも申し込めるようにしました。

結構PVがいいらしく、日本を離れる前にこうしたintegrated campaignを作る経験ができたのはホントよかったなぁと思います。ちょっとサイト重いですが、興味があったら是非訪ねてみてください。

AXE WAKE UP SERVICE INC → http://www.0120-084-544.com/
BASCULE → http://www.bascule.co.jp/
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  1. 2008/03/20(木) 20:33:54|
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アムステルダムにあるクリエイティブエージェンシー"180"での暮らしについてゆるゆると書いていましたが、NYのBBHへ移籍したので、そこでの暮らしを引き続き書いていこうかと。

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